2002.11.05
ネットの広告マーケティング
ケータイ Watch「ビデオリサーチ、ブラウザフォンの利用と買い物行動の関連を調査」
internet.com「メールマーケティングはデートと同じ？」
internet.com「「広告」とわかる広告がなくても、ポータルサイトは成り立つか？」
internet.com「広告手法と好感度―「広告でサイトの印象が左右される」8割」
ケータイと購買の因果関係を示唆するビデオリサーチの発表は注目して良いと思う。
メールマーケティングがマーケティングとは異なるのだろうか。
デートに例えるのは昔ながらなんだけど・・・。
デジタルに置き換えられたネットの世界なので、広告は広告でいられるのかどうか、肯定的な意見を持ち合わせない。また、ポータルサイトは広告収入だけで成立する肯定的な考えは思い浮かばない。
だから、広告の見せ方でサイトの受け取られ方が、ユーザに影響を与えるという考え方は正しいと思う。それは、広告が○○と同じに見られるメディアとして成長したからだろう。
ということで、「ネット・マーケティング」というマーケティングを信奉しているカブれた、または、オクれた成果主義を曰う人達はキライです。
すべてがデータになるのなら、広告効果を算定する式と係数を、定義込みで発表して下さい。JMAでも認められるようなら、波乗りペンギンの考えが根本から間違っていたことを認めましょう。
2002.11.11
追記
internet.com「そのメルマガ、もしかしたら迷惑メールかも!?
(ユーウツな水曜日)」
internet.com「新『Outlook』は
Eメールマーケッターの脅威？」
データに踊らされて、数字の解釈にまで気がまわらんだろう。
システムとしての全体と、その中での位置付けが出来なければ、羅列じゃ羅列。